Le Parfait : Une production auvergnate parmi les marques préférées des Français

Tous les deux ans, une étude OpinionWay détermine les marques avec le taux d’empathie le plus élevé du marché. Dans sa catégorie, les bocaux Le Parfait, produits à Puy-Guillaume et assemblés à Saint-Yorre, ont été réélus Marque Préférée des Français. Une saga de près d’un siècle.

Vous prendrez bien un verre de Champagne ? La marque voit le jour au début des années 1930 à Reims, au sein des Verreries Mécaniques Champenoises (VMC). À cette époque, la conservation des aliments est une nécessité quotidienne : les réfrigérateurs domestiques n’existent pratiquement pas et les ménages doivent stocker les surplus des potagers et des élevages pour l’hiver.

Le marché des contenants en verre est alors très concurrentiel. Pour se démarquer de rivaux aux noms évocateurs comme « Le Pratique » ou « Le Meilleur », la verrerie rémoise choisit un nom audacieux et confiant : Le Parfait.

Durant toute la première moitié du XXe siècle, et particulièrement pendant la Seconde Guerre mondiale, faire ses conserves est encouragé par l’État comme un devoir national pour éviter le gaspillage.

La marque bâtit sa réputation sur son système de fermeture mécanique et sur le bocal Le Parfait Super. Sa conception permet une stérilisation parfaite des aliments grâce à la rondelle orange interchangeable qui assure l’étanchéité absolue après ébullition.

Dans les années 1960 et 1970, la marque continue de prospérer. Elle s’adapte en lançant la gamme Familia Wiss, équipée d’une capsule en métal et d’un couvercle à vis, idéale pour les terrines et les pâtés.

En 1985, les Verreries Mécaniques Champenoises intègrent le groupe BSN (Boussois-Souchon-Neuvesel), qui deviendra plus tard Danone, consolidant la force industrielle de la marque.

En 2004, Le Parfait est repris par le géant américain du verre Owens-Illinois (O-I). En 2007, le site historique de Reims ferme ses portes. La production est alors transférée en Auvergne, au sein de la verrerie de Puy-Guillaume (Puy-de-Dôme), préservant ainsi une fabrication 100% française. Le bon point : une partie de l’assemblage des bocaux est confiée à l’Esat de Creuzier-le-Neuf, afin d’assurer du travail pour les travailleurs RQTH.

La marque est rachetée en 2021 par le groupe Berlin Packaging, leader mondial de l’emballage hybride, qui s’efforce de développer sa présence à l’international tout en conservant son ancrage de production français.

Après un léger déclin à la fin du XXe siècle avec l’avènement des produits surgelés et des plats préparés, Le Parfait connaît aujourd’hui un regain de popularité spectaculaire. Ce retour en grâce s’explique par les nouvelles aspirations des consommateurs comme le zéro déchet et le vrac : Le bocal n’est plus seulement utilisé pour la stérilisation, mais sert à stocker le riz, les pâtes ou les épices achetés sans emballage.

En plus, le retour au « fait maison » avec le désir de consommer des produits locaux, sains, sans conservateurs industriels, et le design vintage du bocal, il s’est fait une place dans l’esthétique des cuisines modernes et sert parfois de photophore ou de vase.

« Le Parfait, c’est aujourd’hui un slogan simple et évocateur : « Le Meilleur de vous ». À travers cette signature, la marque entend valoriser ce que représentent les conserves maison pour de nombreux consommateurs : la transmission familiale, des recettes de saison, et du partage autour d’une cuisine faite avec soin. »